街區、近山、親水等多元消費融合的“北京樣本”增添新意，5公里、30分鐘送達的即時零售縮短了食材從門店到餐桌的距離，24小時燈光常亮的直播電商基地輸出著北京老字號與文化……培育建設國際消費中心城市過程中，北京商業豐富且多彩。1月8日，北京市商務局公布了新數據：163項年度任務完成進度達99%，17項“北京消費季”主題活動全部開啟，即時零售等新零售企業網上零售額合計增長9.4%。2025年，北京市商務局還將繼續優化迭代電子商務高質量發展和跨境電商支持政策。

“直播+”托舉優勢產業

晚8點，暖黃燈光灑滿直播間，主播們準時開播。餐飲優惠券、景點門票、老字號點心等均能在直播間掛上小黃車。商場、景區乃至轉角街邊，也能看到主播們手持麥克風，對著鏡頭熱情洋溢地向觀眾介紹著商品，讓北京的特色產品、人文風情能從方寸屏幕中走向天南海北。

北京通過鼓勵直播電商等業態來拓展線上消費場景，讓老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售等北京優勢產業依托直播間走得更遠。2024年3月，北京市商務局出臺《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施（2024—2025）》，指出鼓勵北京特色餐飲、智慧商圈、會展等產業與直播深度融合，推動“直播+餐飲”“直播+商圈”等創新模式發展。

預計2025年，北京市將累計認定約30家“北京市特色直播電商基地”，打造約50個直播電商優秀案例。據了解，2023—2024年，北京相繼認定了共26家特色直播電商基地，包括東方甄選直播基地、同仁堂知嘛健康直播基地等，涵蓋大健康、文玩、3C數碼、美妝、農產品等各個領域。

直播間搭建網絡購物新空間、跨業態實現破圈與融合，即時配送提供全時段、品類更豐富的消費供給……北京線上消費呈現出蓬勃發展態勢。數據顯示，2024年1—11月，北京網上零售額實現5304.1億元，同比增長1.5%，占社零總額比重41.23%，創歷史新高；即時零售等新零售企業網上零售額合計增長9.4%。

跨境電商消費同樣是北京繼續發力的重要領域。北京市商務局表示，將首創跨境電商銷售醫藥產品試點，創新“免稅、保稅、跨境電商”政策相銜接試點，探索“線下體驗+線上下單+快遞到家”跨境電商體驗消費新模式，率先落地跨境電商海外倉出口退稅。2025年，將立足北京市“雙樞紐、高科技、大市場、強品牌”優勢，持續優化跨境電商發展環境，推進跨境電商業態模式創新。

北京市商務局強調，將抓頂層設計，完善培育壯大網絡消費、電子商務創新示范項目、促進跨境電商發展支持政策，促進電商平臺、品牌商家、服務機構聯動發展，2025年將繼續優化迭代電子商務高質量發展和跨境電商支持政策，推動網絡消費提質增效。

此外，北京市商務局進一步提出，組織“網上年貨節”“雙品網購節”線上促銷活動，舉辦“電子商務大會”強化行業示范引領，開展“首都電商大講堂”“共建首都跨境電商新生態”系列活動，持續完善首都電子商務發展生態，打造北京電商高質量發展特色IP。

年度任務完成99%

2024年，北京商業如同活力舞臺，各類精彩活動輪番登場。多場推介活動、專題活動吸引著眾人目光，從胡同街區到繁華的CBD，一場場推介會展示著北京的發展潛力和機遇，更在城市更新背景下促進商業變革。

自2021年7月，北京獲批成為率先培育建設國際消費中心城市以來，北京聚焦統籌規劃，落地了一批促消費活動。據北京市商務局數據，2024年，北京市商務局扎實推動“五個清單”落地見效，163項年度任務完成進度達99%，推動30個重點項目落地，15項政策全部出臺，17項“北京消費季”主題活動全部開啟，針對227家重點企業開設“一對一”管家服務。

2024年，北京先后舉辦2024國際雙城消費節、2024京港共建國際消費中心城市新發展專題活動等，舉辦參與了各類海外推介宣傳活動，獲得顯著成果。2024國際雙城消費節于2024年4—6月舉辦，組織瑞士、奧地利兩國已在京品牌以及部分希望進駐北京的品牌，集中開展促銷和品牌對接，包括啟動活動、現場售賣、名品專場售賣、品牌推介以及商圈聯動促銷等活動。活動期間共計發放消費券1.5萬余張，核銷1.25萬張，活動直接帶動訂單金額近1500萬元。

同時，2024京港共建國際消費中心城市新發展專題活動以“京彩四季盛事來迎”為主題，邀請來自京港兩地政府、企業百余位代表，圍繞京港兩地多元消費融合發展、優化提升服務消費等熱點議題進行了分享交流和對接洽談。2024年11月舉辦的2024北京國際消費中心城市線上推介會，吸引了美國、加拿大、德國等十余個國家商會、企業、機構相關負責人參加。通過各類活動，持續強化國際消費中心城市建設海內外推介，展示北京的發展潛力和機遇，不斷擴大國際影響力。