5月13日消息，5月11日至12日，淘寶以“88VIP會(huì)員”為準(zhǔn)入門檻，在上海人民公園舉辦了一場(chǎng)88VIP專屬相親角。這場(chǎng)相親角不僅設(shè)置會(huì)員準(zhǔn)入條件，更在相親帖明確指出“偏愛(ài)會(huì)過(guò)日子的會(huì)員男”，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人群的圍觀和網(wǎng)友熱議。
上海人民公園淘寶88VIP相親角
網(wǎng)友在話題討論區(qū)銳評(píng)：上海不愧是國(guó)際大都市，連相親標(biāo)準(zhǔn)都這么前衛(wèi)，從前要“島內(nèi)有豪宅，島外有海景房”，現(xiàn)在喜歡“有人夫感的會(huì)員男”。也有人在評(píng)論區(qū)表示：“這叫透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，連88VIP都有的男生，就代表著有對(duì)生活負(fù)責(zé)、會(huì)過(guò)日子的一面。”
上海人民公園相親新現(xiàn)象：“不喜金融男，偏愛(ài)會(huì)過(guò)日子會(huì)員男”
5月11日一大早，上海人民公園擠滿了來(lái)為子女相親的父母，幾百份相親“簡(jiǎn)歷”在人行道上一字排開，這里便是知名的上海人民公園相親角。
淘寶88VIP相親角在其中顯得尤為特殊，據(jù)工作人員介紹，這場(chǎng)相親角專門為88VIP會(huì)員舉辦，現(xiàn)場(chǎng)同為88VIP的有緣人，可以留下資料和聯(lián)系方式，主辦方將代為牽線。
淘寶88VIP相親角現(xiàn)場(chǎng)
“不喜金融男，投行男，偏愛(ài)會(huì)過(guò)日子會(huì)員男”、“88VIP多年續(xù)費(fèi)會(huì)員”……細(xì)看88VIP們的相親資料，記者發(fā)現(xiàn)，不少人提到山姆會(huì)員、國(guó)航金卡會(huì)員、多鄰國(guó)、Spotify等一系列會(huì)員，涉及購(gòu)物、出行、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、音樂(lè)等眾多生活與興趣領(lǐng)域。
用88VIP作為相親準(zhǔn)入門檻、把會(huì)員身份寫進(jìn)相親資料，這樣的操作，很多人還是第一次見(jiàn)。談到發(fā)起此次相親角的初衷，活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，“用會(huì)員身份作為相親門檻，能夠讓年輕人快速了解對(duì)方真實(shí)的生活狀態(tài)，找到愛(ài)好相近、興趣相投的同好。”
88VIP相親帖
據(jù)了解，公園相親角最早出現(xiàn)在北京龍?zhí)豆珗@，目前已有20年歷史。出于效率導(dǎo)向，相親角的擇偶標(biāo)準(zhǔn)注重客觀條件匹配，追求所謂“門當(dāng)戶對(duì)”。
走進(jìn)傳統(tǒng)相親角的年輕人，經(jīng)常會(huì)面對(duì)“有沒(méi)有本地戶口”“年薪幾位數(shù)”“做什么工作”之類的“靈魂拷問(wèn)”。父母幫他們準(zhǔn)備的相親資料，也大多只是羅列年齡、身高、相貌、經(jīng)濟(jì)條件等內(nèi)容，被年輕人吐槽“千篇一律”、“模板化”。
88VIP相親角則側(cè)重展示相親者的生活狀態(tài)和共同趣味，把會(huì)員身份、性格、口味、MBTI等寫進(jìn)相親資料，讓人物畫像更鮮活。最重要的是，原本與公園相親角格格不入的95后、00后年輕人也對(duì)此產(chǎn)生了興趣。
今年25歲的小陳在現(xiàn)場(chǎng)圍觀這次活動(dòng)，對(duì)于會(huì)員擇偶的相親形式，小陳表示很新奇：“比較符合年輕人心中的想法。年輕人自己想要找什么樣的對(duì)象，有一個(gè)自己的相親標(biāo)準(zhǔn)。”
會(huì)員成為婚戀新標(biāo)準(zhǔn)背后更多的是圈層認(rèn)同感
今年以來(lái)，開封“王婆”出圈收獲頗天流量，多地青年在政府留言板呼吁設(shè)置相親角，種種跡象表明，年輕人的相親“DNA動(dòng)了”。在杭州，網(wǎng)友大贊“浙里辦app”新增的“親青戀”功能，一度擠爆服務(wù)器。
這樣的背景下，淘寶舉辦這場(chǎng)88VIP專屬相親角，可以說(shuō)是緊緊抓住了年輕用戶的“剛需”，也用會(huì)員標(biāo)簽篩選和聚集了一批有共同追求和偏好的圈層年輕人，為他們婚戀提供了更大的可能性。
最近，淘寶88VIP會(huì)員體系各項(xiàng)權(quán)益全面升級(jí)，會(huì)員可以享有無(wú)限次退換貨、積分可以當(dāng)錢花等不少新權(quán)益。
作為淘寶體系中的優(yōu)質(zhì)用戶，很多人認(rèn)為88VIP用戶更有購(gòu)買力和生活品味，也成為擇偶時(shí)一個(gè)簡(jiǎn)單好用的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
在社媒平臺(tái)，年輕人用有趣的標(biāo)簽尋找同好已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。會(huì)員身份是其中一種玩法——“網(wǎng)易云8級(jí)，宇宙公認(rèn)好男孩”“尊貴的XX會(huì)員”……這些看似玩梗的表述，流露出年輕人尋找同好圈子的訴求和努力。
發(fā)表在《中國(guó)青年研究》的研究文章《會(huì)員消費(fèi)：青年群體數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)現(xiàn)象透視》指出：會(huì)員消費(fèi)作為一種文化符號(hào)消費(fèi)行為，是進(jìn)入圈層群體的“通行證”。