【四川日報-川觀新聞】
2024中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。蔣京洲 攝
川觀新聞記者 蔣京洲 發(fā)于湖南長沙
10月15日，在2024中國新媒體大會“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠發(fā)布了《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2023—2024）》（下稱《報告》）。
在《報告》看來，對于媒體深度融合發(fā)展，人工智能技術(shù)浪潮帶來的挑戰(zhàn)與機遇并存。一方面，大模型落地傳媒行業(yè)已成現(xiàn)實，產(chǎn)生了一批卓見成效的應(yīng)用案例，在助力媒體深度融合發(fā)展、賦能媒體智創(chuàng)融合方面發(fā)揮作用。但同時，也面臨著商業(yè)模式不成熟、內(nèi)容合規(guī)和真實性存在擔(dān)憂等問題。
人工智能大模型已經(jīng)在智能媒體創(chuàng)新發(fā)展的哪些場景中得到應(yīng)用？未來，大模型將以怎樣的趨勢和形態(tài)賦能智能媒體融合發(fā)展？對于這些問題，川觀新聞記者結(jié)合大會見聞對《報告》內(nèi)容進行了梳理。
賦能媒體發(fā)展，人工智能應(yīng)用現(xiàn)狀如何？
對于媒體機構(gòu)而言，大模型首先可以應(yīng)用在自身核心業(yè)務(wù)流程的智能化升級，促進“策采編審發(fā)評饋管”的全流程提質(zhì)增效。
在與本次大會同步召開的2024中國新媒體技術(shù)展上，可以看到此類應(yīng)用已有廣泛落地。在中央廣播電視總臺、新華社展位上，AI審校、AI編輯等應(yīng)用吸引觀眾駐足。同時，一些地方媒體也基于自身擁有的媒介資源訓(xùn)練私有模型，滿足當(dāng)?shù)貍€性化的編審需求。
中央廣播電視總臺展出了其自主研發(fā)的8K超高清制播系統(tǒng)。蔣京洲 攝
從應(yīng)用模式來看，《報告》提出了大模型問答、“副駕駛”和智能體三種模式。其中，大模型模式是指以自然語言進行人機交互，提供寫作素材、靈感等。
“副駕駛”模式則是更加深度地融入媒體生產(chǎn)，人和機器參與到各自的工作流中共同發(fā)揮作用，最終達成合作。例如，川觀新聞將數(shù)字人融入視頻生產(chǎn)、封面新聞利用智媒云對傳播數(shù)據(jù)進行智能分析等就屬于此類應(yīng)用。
在智能體模式下，人工智能被賦予了更大的自主性和獨立性，人類更多的扮演監(jiān)督和管理者的角色。記者在星圖比特的展位上看到，該公司研發(fā)的大模型已經(jīng)能夠自主挖掘熱點線索并智能生成多模態(tài)媒體產(chǎn)品。但同時，由于此類應(yīng)用模式所帶來的內(nèi)容合規(guī)等問題，許多媒介機構(gòu)對此仍持審慎態(tài)度。
在《報告》看來，大模型持續(xù)為媒體行業(yè)在生態(tài)拓展、鏈接用戶等方面賦能。特別是從通用大模型到行業(yè)垂類大模型，人工智能所提供的服務(wù)更加精準(zhǔn)，個性化更加突出。
但《報告》同時也指出，大模型落地傳統(tǒng)行業(yè)仍要面臨數(shù)據(jù)合規(guī)、內(nèi)容安全、業(yè)務(wù)融合、落地成本等方面的問題。特別要指出的是，當(dāng)下如何利用大模型賦能媒體融合的路徑尚不明晰。對主流媒體而言，對通用大模型采取“拿來主義”并不可行，打造安全可控的媒體大模型技術(shù)底座才是破局之道。
展望未來趨勢，媒體與人工智能如何互促？
《報告》認(rèn)為，推動高質(zhì)量語料數(shù)據(jù)庫建設(shè)助力價值對齊，既是媒體行業(yè)推進人工智能大模型落地應(yīng)用的優(yōu)勢所在，也能助力人工智能行業(yè)發(fā)展，保障大模型健康，是未來行業(yè)應(yīng)用落地的一個重要趨勢。
俗話說，“種瓜得瓜”，大模型價值對齊與語料庫關(guān)聯(lián)緊密。媒體在自身擁有的高質(zhì)量語料數(shù)據(jù)集上具有天然優(yōu)勢，許多媒介機構(gòu)已開始建設(shè)自有語料數(shù)據(jù)庫，以用于模型訓(xùn)練、價值對齊等應(yīng)用。
人民網(wǎng)匯集各方資源建設(shè)原始語料、重點領(lǐng)域語料和重點問答語料等在內(nèi)的“主流價值語料庫”，協(xié)助各類生成式AI系統(tǒng)加速合規(guī)達標(biāo)。川觀新聞也于近日宣布，四川省情語料庫“若水”正式上線，將為媒體領(lǐng)域大模型相關(guān)應(yīng)用及智庫服務(wù)提供強力支撐、為各類大模型提供安全語料支撐、知識增強服務(wù)、助力各類人工智能應(yīng)用實現(xiàn)主流價值觀對齊。
