2024年巴黎奧運(yùn)會鏖戰(zhàn)正酣，正吸引著全世界的目光。今年，抖音首度成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，億萬用戶在抖音集團(tuán)旗下的抖音、今日頭條等平臺隨時觀看奧運(yùn)會賽事點(diǎn)播、全場回放。
奧運(yùn)會、世界杯等重要體育賽事，向來都是視頻平臺吸粉引流的絕佳機(jī)遇。今年，抖音入局奧運(yùn)會，更是顯示出短視頻平臺近年來在體育賽事領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，并且已經(jīng)具備了從傳統(tǒng)的長視頻平臺分一杯羹的能力。
抖音在體育營銷上的布局和戰(zhàn)略，也為品牌提供了更廣闊的機(jī)遇。2024巴黎奧運(yùn)會，看“抖音集團(tuán)2024巴黎奧運(yùn)會賽事黃金合作伙伴”——伊利，如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍與破圈跨界。
抖音全維布局巴黎奧運(yùn)
根據(jù)抖音集團(tuán)的官宣，本屆巴黎奧運(yùn)會，抖音將呈現(xiàn)完整比賽賽程、獎牌榜、賽事資訊、集錦回放，超過300位中國代表團(tuán)運(yùn)動員將在抖音分享他們的訓(xùn)練備戰(zhàn)、比賽生活以及奧運(yùn)感言，全景式記錄他們的奧運(yùn)之旅。抖音還將推出多檔獨(dú)家節(jié)目、奧運(yùn)前線報道團(tuán)等豐富內(nèi)容，大家也可以在抖音奧運(yùn)專題頁了解奧運(yùn)賽程、獎牌榜、奧運(yùn)熱點(diǎn)等實(shí)時資訊。
此外，抖音推出的《巴黎奧運(yùn)會賽事特別節(jié)目》中，吳敏霞、趙蕊蕊等退役奧運(yùn)冠軍和大咖將為觀眾帶來專業(yè)、有趣、犀利的賽事點(diǎn)評。抖音出品的《冠軍駕到》將延續(xù)奧運(yùn)會、冬奧會、杭州亞運(yùn)會模式，賽后聯(lián)動運(yùn)動員進(jìn)行直播訪談，打造運(yùn)動員和觀眾的“聊天場”，滿足大家和運(yùn)動員的互動交流需求。抖音和中國百米飛人蘇炳添共同打造的獨(dú)播節(jié)目《SU戰(zhàn)速決》節(jié)目將在奧運(yùn)期間直播對話中國體壇的“速度王者”，揭秘“速度”背后的秘密。董宇輝也將在抖音推出《與輝同行——運(yùn)動健兒說》系列獨(dú)家訪談節(jié)目，董宇輝將與奧運(yùn)冠軍進(jìn)行深度對談，用不一樣的視角挖掘冠軍背后的秘密。眾多專業(yè)媒體和抖音達(dá)人將組成“奧運(yùn)前線報道團(tuán)”，在奧運(yùn)期間為觀眾帶來巴黎前方一手資訊和內(nèi)容。
本屆巴黎奧運(yùn)會，抖音將推出多款定制特效。花式AI特效齊上陣，運(yùn)動、時尚與中國風(fēng)完美融合，“奧運(yùn)中國風(fēng)”讓中國風(fēng)一路燃到巴黎。抖音還將推出評論區(qū)小表情奧運(yùn)特別版，抖音奧運(yùn)版小火人也即將上線，大量新玩法將讓用戶沉浸式體驗(yàn)到奧運(yùn)的魅力，也顯示出首次入局奧運(yùn)的抖音早早做足了充分的準(zhǔn)備。
攜手伙伴開展奧運(yùn)營銷聯(lián)動
抖音集團(tuán)正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，這一舉動不僅彰顯了其在體育營銷領(lǐng)域的雄心，更為眾多品牌提供了前所未有的營銷機(jī)遇。
伊利作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，在體育營銷領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的積累。伊利曾贊助過多場國際性體育賽事，包括2008北京奧運(yùn)會、2022北京冬奧會等，這些合作不僅提升了伊利的品牌形象，也增強(qiáng)了其在消費(fèi)者心中的好感度和信任度。
伊利與抖音集團(tuán)在體育賽事營銷上也有著緊密的合作。今年，伊利不但成為“抖音集團(tuán)2024巴黎奧運(yùn)會賽事黃金合作伙伴”，也是2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，預(yù)熱及賽事期間，伊利聯(lián)手抖音共同為億萬網(wǎng)友打造出巴黎超前線、達(dá)人觀賽團(tuán)、聞香識巴黎、冠軍駕到、Pick我的運(yùn)動隊等一系列重點(diǎn)IP，并與孫穎莎、全紅嬋、謝震業(yè)等數(shù)十位明星運(yùn)動員，中國射擊隊、中國游泳隊等運(yùn)動隊合作，全景呈現(xiàn)魅力巴黎和如火賽事。
不斷引入優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容
實(shí)際上，在頂級體育賽事版權(quán)的爭奪上，近年來抖音集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，不斷引入優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容。2022年，抖音集團(tuán)與中央廣播電視總臺合作，轉(zhuǎn)播了卡塔爾世界杯。為了將內(nèi)容價值最大化，抖音還上線了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》等多檔世界杯衍生綜藝，并邀請黃健翔、范志毅、孫繼海等體育達(dá)人入駐，進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)。此外，抖音還發(fā)起了“世界杯手勢舞”“世界杯預(yù)測”“世界杯表情包打賞”等多項(xiàng)挑戰(zhàn)和話題，在為用戶提供原創(chuàng)內(nèi)容的同時，也在吸引用戶參與創(chuàng)作。卡塔爾世界杯抖音全場次賽事直播累計總觀看人次達(dá)到106億，用戶直播總互動量達(dá)13億。
近年來，越來越多人通過抖音關(guān)注和參與體育運(yùn)動。數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音體育相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增加37%，體育內(nèi)容創(chuàng)作人數(shù)同比增長34%。
2022年北京冬奧會期間，前冰上運(yùn)動員王濛因解說時的一句“我的眼睛就是尺”強(qiáng)勢出圈。抖音雖未與冬奧會官方達(dá)成合作，但緊跟話題熱點(diǎn)，為王濛量身打造了由其擔(dān)任主持人的直播節(jié)目“濛主來了”，完美拿捏用戶的喜好，也為入局體育賽事領(lǐng)域積蓄力量。2023年，抖音集團(tuán)與中央廣播電視總臺合作，成為杭州第19屆亞運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，比賽直播累計總觀看人次62億。
除了競技類賽事，抖音也關(guān)注到本土非奧項(xiàng)目的群眾性體育活動。今年7月1日，抖音聯(lián)合涼山州、西昌市宣布，將在7月開啟為期一個月的“抖音足球嘉年華”活動，當(dāng)?shù)?個地區(qū)35支球隊將開展足球?qū)Q。活動恰逢當(dāng)?shù)刈盥≈氐拿褡骞?jié)日——火把節(jié)，抖音將結(jié)合鄉(xiāng)村足球、火把節(jié)、民俗表演、特色市集等多重元素，展示涼山節(jié)日盛況，助力當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。
抖音體育負(fù)責(zé)人葉覺明表示，以這次足球嘉年華活動為契機(jī)，抖音也將持續(xù)打造多樣鄉(xiāng)村體育賽事，為鄉(xiāng)村運(yùn)動的繁榮發(fā)展注入新動力，并投入更多資源，助力全民體育運(yùn)動，攜手各地鄉(xiāng)村挖掘新的體育文化名片。
抖音在體育營銷上的布局和戰(zhàn)略，無疑為品牌提供了前所未有的廣闊機(jī)遇。通過搭建全維營銷矩陣、創(chuàng)新互動形式、聚焦內(nèi)容生態(tài)以及精準(zhǔn)營銷等手段，抖音不僅提升了用戶的觀賽體驗(yàn)，還幫助品牌實(shí)現(xiàn)了傳播突圍與破圈跨界。未來，隨著抖音在體育營銷領(lǐng)域的持續(xù)深耕和創(chuàng)新，它將為更多品牌帶來更加精彩的營銷盛宴