“雙11”，開(kāi)始的一年比一年早。今年的“雙11”，提前近一個(gè)月開(kāi)啟，被稱為“史上最長(zhǎng)雙11”。
在這場(chǎng)一年一度的購(gòu)物節(jié)里，有的人仍在絞盡腦汁搭配滿減，列攻略拉群聊，希望在大促中薅到更多的羊毛。
當(dāng)然，也有更多的人，開(kāi)始佛系購(gòu)物。
已經(jīng)常態(tài)化的購(gòu)物節(jié)大促，讓想要省錢的消費(fèi)者不用再等到特定節(jié)點(diǎn)。甚至復(fù)雜的湊單玩法，也讓他們十分疲憊，以致于對(duì)“雙11”喪失興趣。
拿兩臺(tái)手機(jī)交替搶紅包
“連續(xù)蹲搶好幾天”“拿兩臺(tái)手機(jī)交換搶”……
今年“雙11”正式開(kāi)啟前，邵陽(yáng)人王婷（化名）摩拳擦掌，蹲守在了各大達(dá)人和品牌直播間搶起了紅包。
不少直播間都會(huì)在較為顯眼的位置給出“定金紅包每天可領(lǐng)30輪，單個(gè)最高100元”這樣的提醒。
這是這幾年大促流行的玩法，只要你愿意花時(shí)間蹲在直播間去搶每隔一段時(shí)間發(fā)放紅包，就能在付款時(shí)享受到相應(yīng)金額的折扣。
截止目前，王婷在六個(gè)直播間搶到了3000元紅包，每個(gè)直播間約500元左右，分為定金紅包和尾款紅包。
△王婷搶到的部分紅包截圖
直播間發(fā)放的紅包，讓王婷花費(fèi)了不少精力。
“紅包就像釣魚的魚餌。”王婷這樣形容，每隔十分鐘到二十分鐘不等，直播間都會(huì)有新一輪的定金紅包發(fā)出，供直播間的觀眾去連擊爭(zhēng)搶。
為了能搶到更多的紅包，抱著手機(jī)的王婷幾乎成了直播間的“釘子戶”，因?yàn)樵谥辈ラg蹲守越久，搶到的累計(jì)紅包就會(huì)越多。
“太累了，有種拿時(shí)間換優(yōu)惠的感覺(jué)。”王婷覺(jué)得，辛苦蹲點(diǎn)搶直播間紅包，疊加下來(lái)的確是有優(yōu)惠，但自己也消耗了不少空余時(shí)間。
花了這么多功夫，買的東西比平時(shí)更實(shí)惠嗎？
王婷覺(jué)得參與“雙11”活動(dòng)日用品還是優(yōu)惠不少，平常她買的紙巾大概2元一包110抽的，“雙11”買是0.6-1元一包。
“今年的紅包活動(dòng)有三波，我只參與了第一波，接下來(lái)不準(zhǔn)備參加了。”王婷表示，“守”在直播間搶紅包，固然能拿到不錯(cuò)的優(yōu)惠，但付出的時(shí)間多了，購(gòu)物也失去了本來(lái)的快樂(lè)。
“雙11”吸引力減弱
如果不是朋友提醒，長(zhǎng)沙90后上班族白雯（化名）還不知道，今年“雙11”提前了。“大概是10月15日，她問(wèn)我‘雙11’買了什么。我才知道已經(jīng)開(kāi)始了。”
這個(gè)“雙11”，白雯完全“佛系”，不研究規(guī)則，不去直播間搶紅包，不去湊單，也不囤貨，在一眾商品里就選了幾件護(hù)膚品和廚房用具。
“現(xiàn)在月月有折扣活動(dòng)，我已經(jīng)麻木。”白雯再三強(qiáng)調(diào)自己“麻木了”。21日付完尾款后，白雯再打開(kāi)平臺(tái)APP，只去關(guān)注了物流信息。
“往年我起碼有五六十個(gè)快遞，今年不超過(guò)十五個(gè)。”從收到的快遞數(shù)量里，就可以看出白雯的“松弛”。
這樣的狀態(tài)，與幾年前的自己截然不同。
“那時(shí)候都是熬到夜里12點(diǎn)結(jié)賬，幾乎在結(jié)賬前一兩個(gè)小時(shí)，都還在湊單。”白雯回憶，當(dāng)時(shí)為了湊單滿減，她還添加了不少不是必需品的商品，然后再退款。
如今，白雯這樣的昔日剁手黨，早沒(méi)了往日的熱情。她將自己改變的原因歸結(jié)為購(gòu)物節(jié)太多了。
“我是真的覺(jué)得沒(méi)什么好買的，幾乎每個(gè)月都有優(yōu)惠，日常生活要用的東西，平常多多少少也買了。”白雯說(shuō)。
在她看來(lái)，春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、618、七夕、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)都有促銷，也能買到性價(jià)比高的商品，不需要特意將消費(fèi)需求集中到“雙11”。
貫穿全年的平臺(tái)大促活動(dòng)，不僅讓白雯產(chǎn)生疲勞，也讓“雙11”的吸引力減弱，“為什么非要湊熱鬧？我覺(jué)得無(wú)所謂。”
懷念直接半價(jià)
當(dāng)然，“勸退”消費(fèi)者的，不僅是常態(tài)化的折扣，還有復(fù)雜的規(guī)則和玩法。
“雖然大家總是玩梗‘沒(méi)有學(xué)過(guò)奧數(shù)不好意思參加’，但平常上班已經(jīng)很費(fèi)腦子了，實(shí)在騰不出心思去研究規(guī)則，浪費(fèi)時(shí)間和精力。”長(zhǎng)沙市民劉幸吐槽道。
她坦言，自己對(duì)平臺(tái)設(shè)置的各類滿減劵、紅包雨以及商家優(yōu)惠券沒(méi)了耐心。而前兩年，劉幸還是做表格算優(yōu)惠中的一員。
說(shuō)罷，劉幸打開(kāi)電腦，找出了自己前兩年做的購(gòu)物清單。