在線新經濟是生產服務消費深度融合、線上線下應用場景深度融合、傳統產業和新興產業深度融合的新重構……如今，越來越多的文旅消費者在直播間里預訂蘇州古城景區門票、酒店、團購餐飲。在蘇州古城，在線新經濟已成為豐富文旅體驗場景，提升旅游品牌價值的重要載體。“直播+”為消費者帶來了更多的“在線”新體驗。

姑蘇古城天然具備在線新經濟萌發和成長的土壤。姑蘇文脈，綿綿延長。古城一直是江南政治、經濟、文化中心，經歷了這2500多年的積淀，古城打造了適應在線新經濟發展的豐富的應用場景和活躍的生態基礎。

近年來，保護區、姑蘇區著力推動園林景區、城門城墻、商業街區等應用場景的釋放，并且同步開展產業培育和招引，聚焦電商直播、元宇宙、線上平臺等新業態新領域，落地了光印科技、國信直播、新東方蘇州文旅、泰亞傳媒等直播電商領域企業40余家，涵蓋百貨零售、江南文旅、動漫影視等業態。

直播+體驗，種草蘇式漫游

相對于直播帶貨的目的性，文旅內容創作圍繞著目的地的吃、住、行、游、購、娛等多個方面展開，更強調體驗與氛圍的塑造。今年端午小長假，不少來蘇旅客剛下火車，就直奔火車站南廣場的水上巴士碼頭，乘坐水上巴士，沿著護城河與古城墻領略清波蕩漾，直抵姑蘇核心景區。這條有別于傳統線路的水上游，能在短時間內被廣大網友了解，離不開一家文旅直播企業的助力。

位于平瀧路上的這家文旅直播企業，通過深挖姑蘇文化精髓，詮釋了“城區即景區、旅游即生活”的蘇式文旅生活理念。其開發的“探索蘇州·水韻船說”研學線路，曾獲得蘇州市旅游創新產品（業態）榮譽。在剛剛過去的端午假期里，該企業代運營支付數據超400萬元，同比增長260%。目前公司已加大主播人才儲備和培訓，希望用更多場精彩直播傳播好“東方水城”的風采。

在直播中銷售，在觀看中體驗，在體驗中購買，在團購中互動……今年4月，蘇州一家老字號餐飲品牌開啟直播序幕，單場直播間最高達8萬人次。直播畫面中陳列著的老照片、舊面票、老牌匾等老物件，主播講述著蘇州飲食歷史文化，以“蘇州一碗面”為抓手，實現品牌觸網破圈，豐富文旅消費者體驗。

直播+園林，釋放獨特魅力

“直播+文旅”在展示地方風物、提升景區品牌文化影響力上具有獨特優勢。去年下半年，虎丘山風景區鏈接美團、同程、抖音等平臺，開設虎丘文旅直播間，講述虎丘文化、假日活動及游玩攻略，把“吳中第一山”這張響亮的名片推廣給廣大游客。上個月，虎丘文旅直播間觀看人數超69萬，線上門票銷售76.3萬元。

中央廣播電視總臺播音指導、電視節目主持人敬一丹走進清晨的拙政園，向視頻號直播平臺12.7萬線上觀眾問早；中國著名園林學者、蘇州大學文學院教授曹林娣通過抖音直平臺，講述中國古典園林的歷史和蘇式園林的獨特魅力。