天貓618持續(xù)火爆，由技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的營銷變革正在悄然改變中小商家的營銷格局。面對營銷成本高、效果難以預(yù)測的痛點，阿里巴巴旗下阿里媽媽品牌新享團(tuán)隊適時推出“營銷托管”產(chǎn)品，旨在解決商家“想營銷卻怕浪費成本”的核心難題，讓營銷不再是盲目投資，而是精準(zhǔn)高效的市場攻略。

 

精準(zhǔn)營銷，破解中小商家獲客難題

怎么做、怎么控制成本、怎么保證效果，或者說怎么實現(xiàn)這三者之間的平衡，歷來是商家做營銷繞不開的點。一些商家想做營銷，但不知道如何入門，摸著石頭過河，試錯成本居高不下；一些商家銷量不低，臨到盤點，一看營銷費用居高不下，實際利潤不剩多少...基于這些長久以來平臺商家存在的營銷痛點，淘寶天貓近期推出“營銷托管”，革新營銷付費模式，免除了商家后顧之憂。營銷托管產(chǎn)品最大的亮點在于其獨特的收費模式——“先成交，后付費”。這意味著商家無需在推廣初期承擔(dān)任何費用，只有當(dāng)商品成功售出且訂單完成之后，才會扣除相應(yīng)的營銷推廣費。這一模式徹底顛覆了傳統(tǒng)營銷的成本風(fēng)險，為資金有限的中小商家打開了全新的營銷大門。一位個人清潔用品商家在啟用營銷托管后，短短兩天內(nèi)新客訂單突破900單，商品訂單量顯著增長23.94%，可見該模式效果出眾。

 

智能算法加持，讓流量轉(zhuǎn)化更精準(zhǔn)

據(jù)悉，淘寶天貓在營銷托管產(chǎn)品中融合先進(jìn)大數(shù)據(jù)模型，可對參與活動的商品進(jìn)行深度分析，預(yù)測銷量趨勢并精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費者。在優(yōu)化流量推廣能力的同時，還實現(xiàn)了更高精度的預(yù)估，大大提升了營銷的確定性。通過打通付費與自然流量領(lǐng)域，營銷托管模式讓商品可在更廣的范圍內(nèi)被潛在顧客發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)“貨找人”的精準(zhǔn)對接，并同步在全網(wǎng)進(jìn)行種草，有效提升商品的曝光度。

中小商家實測，業(yè)績增長立竿見影

數(shù)據(jù)是最好的證明。參與營銷托管的商家中，不乏業(yè)績飆升的案例。德力西電氣和睦歌家居在應(yīng)用該產(chǎn)品后，訂單量分別激增150%和90%，而眾多淘寶商家也收獲了顯著的增長。一位美妝工具賣家通過設(shè)置合理的費率區(qū)間，訪客數(shù)和支付件數(shù)均實現(xiàn)了大幅增長，搜索引導(dǎo)支付轉(zhuǎn)化率也提高了25%。營銷托管帶來業(yè)績的增長，也讓更多中小商家感受到營銷確定性帶來的好處。

惠商政策疊加，助力中小商家乘風(fēng)破浪

在營銷托管等創(chuàng)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，淘寶天貓還推出了一系列惠及中小商家的政策，包括滿減活動、88VIP大額優(yōu)惠券等，進(jìn)一步降低商家參與大促的門檻，持續(xù)激發(fā)市場活力。在眾多惠商政策疊加的基礎(chǔ)上，淘寶天貓才有了618首日超過37萬小商家成交額較去年翻番的成績。

 

行業(yè)觀察，淘寶天貓領(lǐng)跑618電商大戰(zhàn)

根據(jù)易觀發(fā)布的《2024年618第一周期觀察》報告，淘寶天貓在618首周期間的GMV增速超過了綜合電商行業(yè)平均水平，達(dá)到14.6%，占據(jù)綜合電商平臺市場份額的60.5%。業(yè)內(nèi)人士表示對這一結(jié)果并不感到十分意外，一方面是淘寶天貓作為老牌電商，消費者對淘寶天貓認(rèn)可度較高，另一方面則是此次淘寶天貓營銷工具創(chuàng)新及惠商政策持續(xù)推出對商家?guī)沓掷m(xù)利好效應(yīng)。

綜合來看，此次天貓618不僅是消費者的購物盛宴，消費者體驗達(dá)到高位，更是中小商家借力平臺政策與營銷工具實現(xiàn)營銷突破的關(guān)鍵節(jié)點。淘寶天貓推出的營銷托管產(chǎn)品，以其獨特的“先成交后付費”模式，及智能化的流量管理與成效預(yù)測，正成為推動商家增長的新引擎，讓中小商家在激烈的市場競爭中找到一條低風(fēng)險、高效率的營銷之路。