近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和自媒體軟件、平臺(tái)的興起，通過拍攝視頻短片的方式宣傳基層工作、展現(xiàn)治理成效成為基層推進(jìn)組織工作的一種新現(xiàn)象，短視頻的引入不僅帶來了基層工作展示的新視角、宣傳的新方法、動(dòng)員的新途徑，也為加強(qiáng)黨員干部與人民群眾交流溝通搭建了一座“連心橋”。然而值得警惕的是，拍攝“短視頻”風(fēng)潮若偏離了初衷、浮于了表面，演變成“真人秀”“政績(jī)秀”的華麗外衣，短視頻的拍攝就失去了夯實(shí)基層組織、凝聚干群合力、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值與意義。
真正宣傳基層工作的“短視頻”應(yīng)當(dāng)是真實(shí)質(zhì)樸、感染力強(qiáng)的，應(yīng)聚焦于基層工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、聚焦于急難愁盼的步步解決。每一幀畫面都應(yīng)是對(duì)實(shí)際工作成果的真實(shí)記錄，充分展現(xiàn)干部群眾共同面對(duì)困難、解決問題的精神狀態(tài)，而非精心編排的劇本和刻意安排的“高光時(shí)刻”，真正讓人民群眾感受到“那就是我”，而不是“那不像我”。
在創(chuàng)作與傳播短視頻過程中，更應(yīng)堅(jiān)守政績(jī)觀底線，避免將“短視頻秀”異化為形式主義的新變種。不應(yīng)為了效果突出、品質(zhì)突出而要求精心策劃、撰寫腳本、組織拍攝、后期制作，導(dǎo)致沒有專業(yè)技巧的干部轉(zhuǎn)移干事精力，荒廢“主責(zé)主業(yè)”；不應(yīng)為了追求點(diǎn)擊量、關(guān)注度而夸大其詞、制造噱頭，導(dǎo)致各項(xiàng)工作的推進(jìn)和落實(shí)都需要通過短視頻展現(xiàn)，導(dǎo)致“形式大于內(nèi)容”；更不應(yīng)將視頻制作作為政績(jī)考核的硬性指標(biāo)，導(dǎo)致基層干部陷入“為了拍而怕”“出力不討好”的怪圈。真正的政績(jī)應(yīng)體現(xiàn)在群眾的笑臉中，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)績(jī)里，而非冰冷的屏幕之上。
因此，要積極引導(dǎo)基層工作“短視頻”向健康良性、循環(huán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。要堅(jiān)持因地制宜、因勢(shì)而異，結(jié)合各地區(qū)的實(shí)際情況與特色資源，向人文歷史特色借勢(shì)，向先進(jìn)黨員模范借力，向群眾積極參與借光，打造具有地方辨識(shí)度的短視頻品牌，鼓勵(lì)基層創(chuàng)新創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化、地域風(fēng)情、紅色故事等元素巧妙融入短視頻創(chuàng)作中，提升宣傳質(zhì)量的真實(shí)性、有效性，讓每一條視頻都成為傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的生動(dòng)教材，更好發(fā)揮短視頻宣傳在基層工作中的積極勢(shì)能。要充分利用各類新媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)交流，鼓勵(lì)黨員干部和廣大群眾積極創(chuàng)作、投稿，分享自己身邊的故事和家鄉(xiāng)變化，通過設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、展示優(yōu)秀作品等方式，激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情，采用群眾喜聞樂見的形式和語(yǔ)言，提高短視頻的吸引力和傳播力，形成“人人都是宣傳員，處處都是傳播點(diǎn)”。
借助專業(yè)力量，堅(jiān)持“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”。收集素材資料，按照市場(chǎng)合理價(jià)格交由第三方專業(yè)人士統(tǒng)一制作，既能實(shí)現(xiàn)基層減負(fù)、為干部松綁減壓，又能時(shí)刻警醒自身，減少制作次數(shù)、節(jié)約費(fèi)用。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳內(nèi)容，讓短視頻更接地氣、更近民心，積極策劃“故事會(huì)”“圓桌會(huì)”系列主題短視頻，邀請(qǐng)普通黨員、村民代表、基層干部等作為講述人，用親身經(jīng)歷和樸實(shí)語(yǔ)言，講述在鄉(xiāng)村振興、基層治理、化解矛盾、發(fā)展產(chǎn)業(yè)等一線工作中發(fā)生的感人故事，展現(xiàn)基層黨組織和黨員干部的擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)。“屏對(duì)屏”是手段不是目的、是起點(diǎn)不是終點(diǎn)，組織部門要建立健全相關(guān)監(jiān)管機(jī)制，加大短視頻的監(jiān)管和審核力度，防止出現(xiàn)虛假夸大、“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等不良內(nèi)容，確保實(shí)事求是、積極向上，避免“政績(jī)秀”的泛濫成災(zāi)。要加強(qiáng)與自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的溝通，建立健全短視頻內(nèi)容審核與反饋機(jī)制，及時(shí)接受群眾的意見和建議，及時(shí)調(diào)整、迅速改進(jìn)，對(duì)于夸大其詞、虛假宣傳的嚴(yán)肅處理、公開通報(bào)，全力維護(hù)基層黨組織的純潔性和公信力。
通過拍攝“短視頻”宣傳基層工作，具有廣闊的發(fā)展前景和重要的現(xiàn)實(shí)意義，要始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)守政績(jī)觀底線，注重視頻內(nèi)容質(zhì)量和實(shí)效性，不斷創(chuàng)新宣傳方式和方法，讓短視頻成為加強(qiáng)基層組織、凝聚干群合力、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力武器。