7月11日，據(jù)彭博社消息，蘋果公司計劃在今年下半年出貨至少9000萬部iPhone16設(shè)備，并希望在經(jīng)歷艱難的2023年后，人工智能服務(wù)能夠刺激其新產(chǎn)品線的需求。

2023年，根據(jù)蘋果四個財季（2022年10月1日至2023年9月30日）的財報，蘋果總營收四個財季連續(xù)下滑，2023全財年，蘋果總凈銷售額為3832.85億美元，同比下降3%；凈利潤為969.95億美元，同比下降3%。

而在2024年第一財季，盡管總營收實現(xiàn)了2%的增長，但大中華區(qū)的營收仍舊下降了13%；而到了2024第二財季，總營收同比再次下降了4%，其中大中華區(qū)同比下降了8%，這一數(shù)據(jù)未能達(dá)到分析師此前預(yù)期。華爾街分析師還預(yù)計，iPhone的收入將在2024年下半年再度下滑。

蘋果在全球市場上面臨著三星、小米等多家競爭對手的挑戰(zhàn)。尤其在中國，三星手機的全面退市，小米成功進軍家居電器、汽車等多個行業(yè)，也說明了中國品牌在國內(nèi)市場競爭力強勁。

彭博社提到，最為明顯例子的是華為。2023年華為推出Mate60系列，贏得了眾多消費者的青睞，給iPhone帶來了不小的壓力。

2023年下半年，iPhone15的出貨量約為8100萬部。而知情人士稱，近期蘋果公司向供應(yīng)商和合作伙伴透露，其目標(biāo)是使新款iPhone（iPhone16）的出貨量較上一代增長10%左右，即出貨設(shè)備至少達(dá)到9000萬部。知情人士還向彭博社透露，蘋果公司對自己的這一目標(biāo)頗具信心。

蘋果公司在2024第二財季并未提供正式的業(yè)績展望，但該公司CEO蒂姆·庫克（TimCook）在接受媒體采訪時表示，按百分比增幅計算，第三財季整體銷售額預(yù)計將可實現(xiàn)“較低的個位數(shù)增長”。

盡管一度落后于OpenAI和谷歌等公司，蘋果在AI領(lǐng)域一直堅持追趕，庫克已明確表示蘋果正在投入大量資金并負(fù)責(zé)任地推進生成式AI技術(shù)。

今年6月，蘋果宣布，與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，整合對方的ChatGPT，同時圍繞AI功能宣布專注定制小模型的“蘋果智能”(Apple Intelligence)套件。

OpenAI 的 ChatGPT 已集成到 Siri 和寫作工具中蘋果公司官網(wǎng)

這一計劃早已有跡可循，蘋果公司CEO庫克在2023財年第四財季報告電話會議期間，就曾強調(diào)了AI作為一項基礎(chǔ)技術(shù)的重要性，并表示這是推動蘋果產(chǎn)品進步的關(guān)鍵因素，甚至是取得各種創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。

例如，iOS17中的個人語音和實時語音信箱等功能，以及手表和手機上的“救生”功能，如跌倒檢測、車禍檢測和心電圖，這些都是AI技術(shù)的典型應(yīng)用。

在中國，不僅市場對蘋果的需求不溫不火，ChatGPT也尚未推出，國產(chǎn)AI大模型遍地開花，因此蘋果公司需要尋找新的、合適的合作伙伴。而在全球市場上，蘋果還要面臨更加嚴(yán)格的反壟斷監(jiān)管，以實現(xiàn)更為穩(wěn)定的營收和利潤增長。